Post by account_disabled on Aug 21, 2023 22:32:17 GMT -6
脚如果您要在现实世界中使用它们，这特别有用，但我们稍后将在帖子中更详细地介绍这一点。
国际链接不同的上下文，不同的查询段。相同的关键绩效指标？
搜索引擎优化分析
此 YouMoz 条目由我们的一位社区成员提交。作者的观点完全是他们自己的（排除不太可能的催眠情况），可能不反映 Moz 的观点。
最近，我在工作中收到一份报告，其中来自有机搜索的用户被归类 购买电子邮件列表 为与从社交媒体、直接访问或推荐网站等其他流量来源登陆的用户相比，参与度不太高。该报告的结论基于默认的网络分析指标（页面浏览量/访问量、网站停留时间、跳出率），其中每个流量源都被视为一个细分。
立即，一些问题开始充斥我的脑海：仅仅因为 Google Analytics 的数据显示用户的跳出率较高、网站停留时间较短且导航较浅，就可以认为用户参与度较低，是否正确？使用相同的参数作为质量指标来衡量不同的细分市场是否正确？如果这个用户已经养成了每天多次访问某个页面以了解最新新闻的习惯呢？他不是“活跃用户”吗？
在这样的使用环境中，访问经常显示出接近 100% 的跳出率，网站停留时间长达一分钟，并且导航部分较浅。但这类用户确实是真正喜欢该页面的人。他整天都会访问它 - 有时在晚上 - 并且可能每次当他上网或只是想知道世界上正在发生什么时。他只是想消费点播新闻头条。有时，当他真的喜欢一个故事时，他会在他喜欢的社交媒体上分享它。
但它并不止于此。该用户有另一种行为模式适合相同的使用环境。当他关注某个精彩故事的展开时，他有一个习惯——除了访问最喜欢的硬新闻页面之外——还在谷歌上闲逛，搜索该故事的更多片段，目的是获得有关它的补充信息。如上所述，当该用户执行此操作时，他处于与访问硬新闻主页的人相同的使用上下文中。此时，他可能正在您网站的页面上阅读该故事的一些补充信息。如果他这样做了，他将留下与他在你最喜欢的硬新闻网站上留下的足迹非常相似的足迹。也就是说：几乎 100% 的跳出率、长达一分钟的停留时间以及更浅的导航深度都是可能的。
这就是为什么我对收到的报告感到如此奇怪，该报告将来自搜索网站的用户分类为比来自所有其他流量来源的用户参与度较低。换句话说，听起来他们在阅读数据文件后得出了这样的结论：“是的，搜索网站为我们带来了大量的访问量，比所有其他流量来源都多，但访问者的质量较低，由谷歌分析数据证实。”
三种不同流量来源对比：
上述数据是否意味着来自有机搜索的用户的参与度低于来自其他流量来源的用户？